Μαθήματα

Ψηφιακο Μαρκετινγκ

Γενικά

Περιεχόμενα μαθήματος

  1. Εισαγωγή στο Ψηφιακό Μάρκετινγκ
  2. Διαδικτυακή Παρουσία και το ταξίδι του Πελάτη
  3. Βελτιστοποίηση για Μηχανές Αναζήτησης και παράγοντες On-page SEO
  4. Βελτιστοποίηση για Μηχανές Αναζήτησης και παράγοντες Off-page SEO
  5. Online Διαφήμιση στις μηχανές αναζήτησης (Google Ads Search Network)
  6. Online Διαφήμιση στο Display Network
  7. Στρατηγική και τεχνικές E-mail Μάρκετινγκ
  8. Στρατηγική και τεχνικές Mobile Μάρκετινγκ
  9. Τεχνητή Νοημοσύνη & προγραμματιστικό Μάρκετινγκ
  10. Μάρκετινγκ Κοινωνικών Μέσων στο Facebook και Linkedin
  11. Ιογενές Μάρκετινγκ στο Instagram και TikTok
  12. Αναλυτική Ψηφιακού Μάρκετινγκ
  13. Παρουσιάσεις Εργασιών – Συμπεράσματα

Μαθησιακοί Στόχοι

Με την ολοκλήρωση του μαθήματος οι φοιτητές θα πρέπει να είναι σε θέση να:

  • Κατανοούν τις βασικές αρχές και τα εργαλεία του ψηφιακού μάρκετινγκ και πώς εφαρμόζονται στο σύγχρονο επιχειρηματικό περιβάλλον.
  • Αναλύουν τη διαδικτυακή παρουσία μιας επιχείρησης και το ταξίδι του πελάτη (customer journey), εντοπίζοντας σημεία βελτίωσης.
  • Εφαρμόζουν τεχνικές βελτιστοποίησης για μηχανές αναζήτησης, τόσο σε επίπεδο on-page όσο και off-page SEO.
  • Δημιουργούν και διαχειρίζονται καμπάνιες online διαφήμισης μέσω των δικτύων Google Ads (Search και Display).
  • Σχεδιάζουν αποτελεσματικές στρατηγικές e-mail και mobile μάρκετινγκ, προσαρμοσμένες στο κοινό-στόχο.
  • Αξιοποιούν σύγχρονες τεχνολογίες, όπως η τεχνητή νοημοσύνη και το προγραμματιστικό μάρκετινγκ, για την αυτοματοποίηση και βελτιστοποίηση ενεργειών.
  • Οργανώνουν καμπάνιες μάρκετινγκ σε κοινωνικά δίκτυα, όπως Facebook, LinkedIn, Instagram και TikTok, εφαρμόζοντας κατάλληλες στρατηγικές ανά πλατφόρμα.
  • Αξιολογούν την αποτελεσματικότητα των ενεργειών ψηφιακού μάρκετινγκ μέσω εργαλείων αναλυτικής και KPIs.
  • Αναπτύσσουν ολοκληρωμένες στρατηγικές ψηφιακού μάρκετινγκ, βασισμένες σε δεδομένα και συμπεράσματα από πραγματικά παραδείγματα

 

Συνιστώμενη Βιβλιογραφία

  • Μάρω Βλαχοπούλου (2019), ΨΗΦΙΑΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ: Από τη θεωρία στην πράξη, Εκδοτικός Οίκος Rosili, Κωδικός Βιβλίου στον Εύδοξο: 86053196
  • Dave Chaffey, Fiona Ellis (2024), ΨΗΦΙΑΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ, Έκδοση: 8η, ΕΚΔΟΣΕΙΣ ΚΛΕΙΔΑΡΙΘΜΟΣ ΕΠΕ, ISBN: 9789606455018, Κωδικός Βιβλίου στον Εύδοξο: 122075016
  • Tracy L. Tuten (2024), Αρχές Μάρκετινγκ στην Ψηφιακή Εποχή, ΕΚΔΟΣΕΙΣ ΠΡΟΠΟΜΠΟΣ, Κωδικός Βιβλίου στον Εύδοξο: 133026296